作者｜张睿
编辑｜康晓
出品｜深网 · 小满工作室
北京时间 9 月 13 日凌晨 1 点，苹果举办了主题为 " 好奇心上头 " 的秋季新品发布会。
从此次发布会亮点上看，主要包括全球首款 3nm 芯片、USB Type-C 充电接口、全系支持灵动岛，Pro max 的潜望式镜头，以及手表的双击手势操作等。
发布会上，苹果 CEO 库克首先介绍了 6 月份在 WWDC2023 上推出的 MacBook 和首款头显 Apple Vision Pro，并表示，Vision Pro 有望于明年初开始发货。此后，库克介绍了这次发布会的主角 Apple Watch Series 9 和 澳门太阳iPhone 15 系列。
在芯片方面，Apple Watch Series 9 搭载 S9 芯片；iPhone 15 及 iPhone 15Plus 搭载与 iPhone14pro 相同的 A16 仿生芯片；iPhone 15Pro 系列则采用 3 纳米制程的 A17 Pro 芯片。
在充电接口方面，iPhone 15 个更换配备 USB Type-C 充电接口，可以为 Mac、iPad、iPhone 和第二代 AirPods Pro 充电。
与去年秋季发布会相比，苹果此次发布会花了很大的篇幅介绍新品在减碳、环保等方面的努力。其中，Watch Series 9 是苹果首款碳中和产品，其电池使用了 100% 可回收的钴。苹果宣布 Apple Watch 的表带将不再使用任何皮革产品。库克在现场承诺，到 2030 年苹果会让所有业务实现碳中和。
在价格方面，Apple Watch Series 9 起售价为 399 美元；Apple Watch Ultra 2 起售价为 799 美元；新款苹果手表今天开始销售，于 9 月 22 日发货。
iPhone 15 起售价 799 美元，iPhone 15 Plus 起售价 899 美元；iPhone 15 Pro 起售价 999 美元，iPhone 15ProMax 起售价 1199 美元。对比 iPhone 14 系列，仅 iPhone 15 Pro Max 的起售价涨了 100 美元，其他美版 iPhone 15 均未涨价。
国行版 iPhone 15 涨价，苹果遭遇做空
据苹果官网显示，iPhone 15 国行版起售价为 5999 元，iPhone 15 Plus 国行版起售价为 6999 元，iPhone 15 Pro 国行版起售价为 7999 元，iPhone 15 Pro Max 国行版起售价为 9999 元。9 月 15 日晚 8 点接受预购，于 9 月 22 日发售。
对比 iPhone 14 国行版，除 128GB 配置没涨价外，iPhone 15 系列的其他版本的都有所涨价。其中 256GB 配置的各个版本涨价 100 元，512GB 配置的涨价 300 元，IT 配置的涨价 500 元。
国行版 iPhone 15 价格上涨可能会抑制国内用户购买新版苹果手机的需求。
苹果供应商也将面临业绩压力。天风证券分析师郭明錤此前曾预测，iPhone 15 系列的需求将低于今年的 iPhone 14 系列。他指出，2022 年第四季度虽出货下滑，但大部分的零组件出货计划在 2022 年第四季度并没有显着变化，除非 iPhone 15 发售后需求优于市场预期，否则大部分的供应商会因 iPhone 15 需求低于 iPhone 14 故基本面在下半年面临成长压力。
需要指出的是，就在苹果发布 iPhone 15 的前一周，对冲基金 Satori Fund 创始人兼投资组合经理丹 · 尼尔斯（Dan Niles）在推特表示，" 已经出售苹果股票，苹果公司现在是他们最大的单一股票空头头寸。"
对冲基金 Satori Fund 创始人兼投资组合经理丹 · 尼尔斯（Dan Niles）9 月 7 日的推特截屏
对于做空苹果的原因，丹 · 尼尔斯给出了 4 个理由：一是中国（占修订版的 19%）禁令扩大到国有企业；二是华为复苏；三是学生贷款偿还重启；四是 CQ3 连续第四年同比下降。
受华为复苏及被资本机构做空等多重因素的影响，苹果市值曾一周跌去近 2000 亿美元的市值。9 月 1 日美股收盘，苹果总市值为 29621 亿美元；9 月 7 日苹果总市值 27760 亿美元，一周蒸发了 1861 亿美元。
发布会期间，苹果股价一直处于下跌状态，盘中跌幅一度扩大至 2%。截至美股 9 月 12 日收盘，苹果股价报 176.3 美元 / 股，跌幅 1.71%，总市值 27563 亿美元，与前一日 28042 亿美元的总市值相比，一天市值蒸发了 479 亿美元。
苹果和华为重启王者对决
纵观苹果的这场发布会，除钛合金属边框设计、可定制操作的 Action 按键与 "STANDBY" 息屏显示等功能外，iPhone 15 Pro 系列并没有太多的惊喜。
在通讯方面，苹果宣布和美国汽车协会（AAA）合作，扩充卫星 SOS 服务。美国地区用户购买并激活新的 iPhone 14 和 iPhone 15 系列机型，可以免费获得为期 2 年的紧急 SOS 和道路救援服务。
而华为 8 月 29 日线上发布的 Mate 60 Pro 支持天通卫星通话，是首款支持卫星通话的大众消费级智能手机。
在价格方面，苹果 iPhone 15 各个配置的价格都比华为 Mate 60 系列高。例如，256GB 版本、512GB、1TB 的 Pro 系列，iPhone 15 比 Mate 60 分别贵 2500 元、4000 元、5000 元。
华为 Mate 60 系列带着 5G 速度回归，苹果手机的销售必然受到冲击。毕竟，在华为 " 战略性后退 " 的两年中，苹果蚕食了华为大部分高端手机市场份额。
据 IDC 数据显示，2020 年上半年，在中国 600 美元以上价位段的智能机市场中，华为以 44.1% 的份额位居榜首，苹果以 44% 的占比紧随其后，而一年后的 2021 年第四季度，苹果就占据了 70% 以上的高端手机市场。
华为的复苏对苹果的影响主要表现在国内市场和海外市场两方面。
在国内市场方面，大中华区是苹果公司前三大销售区域之一。据苹果 2023 财年 Q3 财报（对应 2023 自然年第二季度）数据显示，这一季度，苹果在大中华区的销售额 157.58 亿美元，销售占比约为 19.26%。
据供应链获悉消息称，Mate 60 Pro 已加单至 1500 万 -1700 万台。而据 IDC 数据显示，2023 年第二季度，苹果在中国智能手机市场出货量约为 1005 万台。
在智能手机存量竞争时代，华为 Mate 60 系列率先发布势必会抢占苹果在中国的市场份额。市调机构 TrendForce 集邦咨询此前预估，市场景气不佳，加上华为的强势回归，可能冲击今年苹果 iPhone 整体销量，因此预估 iPhone 全年生产总数约落在 2.2 — 2.25 亿，同比减少约 5%。
华为之外，缺位折叠手机的苹果还要面对 OPPO、vivo、荣耀等推出折叠手机的竞争。今年下半年，荣耀（Magic V2）和 OPPO（Find N3 Flip）都发布了新款折叠手机。此外，荣耀还将于 9 月 19 日发布首款外折屏手机 V Purse。
在荣耀 CEO 赵明看来，荣耀折叠屏手机会打破直板和折叠旗舰的边界，真正的竞争对手只有 iPhone14 以及刚刚发布的 iPhone15。
印度市场难成苹果的 " 救命稻草 "
除国内市场外，苹果在海外市场也会遭遇华为、荣耀等手机品牌的 " 阻击 "。
据《财经》报道，华为已经启动全球手机市场的通盘计划。今年 5 月，华为 P60 Pro、折叠屏 Mate X3 以及一系列全场景生态产品已在德国、阿联酋、马来西亚和墨西哥发布。
不过，与国内市场相比，华为想在海外市场重回巅峰，会面临不少阻力。据 counterpoint 分析师透露，" 在欧洲市场，5G 和 Google 移动服务（GMS）等因素对智能手机市场至关重要。由于在欧洲市场没有 5G 技术或 GMS 的支持，2023 年上半年华为的智能手机在欧洲市场销售额将非常有限，不到 0.1%。"
华为手机短时间内无法撼动苹果在欧洲市场的地位，但重回欧洲市场的荣耀也对欧洲市场虎视眈眈。赵明曾公开表态希望荣耀能成为下一个 " 欧洲市场的华为 "。
大中华区面临和华为的直接竞争，欧洲市场又有荣耀等厂商抢占份额，背腹受敌的苹果开始向印度市场要增量。
在苹果 2023 财年 Q3 业绩会上，苹果首席财务官 Luca Maestri 特别提到印度市场，并表示 "iPhone 在印度创造了有史以来的最高收入记录 "。
从财报上看，苹果并未透露其在印度市场的具体销售额，而是将印度市场销售额合并在亚太等其他地区中。2023 财年 Q3，苹果在亚太等其他地区销售额为 56.3 亿美元，与大中华区 157.58 亿美元的销售额相比，目前印度市场难以拯救 iPhone 销量下滑的状态。
此外，印度手机市场一直是性价比手机天下。据 IDC 数据显示，2022 年第三季度，印度市场的平均售价为 226 美元，要让对手机价格其敏感的印度用户购买 700 多美元的 iPhone 本身就是挑战。
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